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2006年2月27日，天联世纪信息技术(上海)有限公司与可口可乐(中国)饮料公司在上海召开新闻发布会，宣布建立市场合作关系战略联盟，在体育市场营销方面开拓新的市场和拓展新的盈利模式。
可口可乐与天联世纪进行的市场合作，将世界首款多人对战篮球网络游戏――《街头篮球》通过可口可乐网站区www.icoke.cn带给更多的年轻消费者，为青少年提供全方位的体育娱乐新体验。《街头篮球》“年轻，自由”的游戏特点与可口可乐“要爽由自己”的品牌理概念相得益彰，相信此次可口可乐与天联世纪的市场合作，将为体育市场营销在线上和线下的整合创造一个经典的MBA范例。
作为网络游戏产业的主力军，天联世纪主推的游戏《街头篮球》具有竞技体育的特质，属于绿色、健康的休闲运动网络游戏。作为NBA的全球合作伙伴，可口可乐多年来在推广NBA篮球运动上不遗余力，如可口可乐NBA嘉年华，青少年篮球赛等。因此，可口可乐与天联世纪的合作，双方将凭借各自的优势，为年轻消费者提供全新的线上线下篮球新体验。可口可乐今年将第一次在全国范围内赞助“可口可乐NBA街头篮球联赛”，全方位的拓展体育营销的线上、线下互动比赛，带给年轻消费者独特的篮球酷眩体验和激情。
在新闻发布会上，街头篮球与可口可乐共同代言人――人气偶像潘玮柏，以及中国男篮著名球星易建联也将现身现场，展现线上、线下的精彩篮球对决。
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